Nel 2019, Luke Christian ha lanciato il marchio di moda DEAF IDENTITY ispirato dalla dalla madre che un giorno gli disse:
“Vorrei che ci fosse qualcosa da indossare per mostrare la consapevolezza dei sordi. La fuori c’è poco e le poche cose esistenti , sono un po’ stupide!”
La settimana del sordo e i suoi video settimanali, “Signing Sunday”, con cui insegnava un nuovo segno a settimana, hanno contribuito alla creazione della sua azienda, nel garage della sua abitazione, DEAF IDENTITY.
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Una delle sue prime decisioni fu che l’IDENTITÀ DEAF fosse inclusiva. Questo è il motivo per cui utilizza per le foto di catalogo e le sfilate solo modelli Sordi o CODA.
